挑战：
作为国内最大的连锁洗染品牌，荣昌在国内拥有众多的加盟店，在技术和规模方面都有一定的优势；随着洗染行业的逐渐壮大，面对众多的竞争者，荣昌薄弱的品牌形象限制了企业发展。提升荣昌的竞争力，首先从品牌形象的塑造提升开始。 

过程：
了解荣昌的企业历史，相关行业特点以及竞争对手的品牌状况，分析用户对连锁洗衣品牌的潜在认识和需求；讨论原有品牌形象的优劣势，确定荣昌品牌在行业市场的定位。

解决方案：
考虑到荣昌在洗染技术特别是皮草护理方面拥有显著优势，并且是国内该行业最早的先行者，Kcandesign将荣昌塑造成为悠久历史的中华老字号洗染品牌，保留原有标识的“荣昌”手写字体，并添加洗染两字，凸显行业特性，将“荣昌洗染”作为整体的品牌名称来推广；图形设计方面采用富有传统特色的红色和对联方形的设计语言，使品牌整体形象既富有传统特色，历史悠久，又不失现代简洁特色，利于品牌的识别和传播。